Web3 is het perfecte tegengif voor het huidige ticket monopolie, Dit is waarom? Zoals de zaken er nu voorstaan, kampt de wereldwijde ticketing-industrie met een breed scala aan problemen, waarvan de grootste waarschijnlijk de oligopolistische controle is die een paar spelers zoals Ticketmaster over de markt hebben. Dat gezegd hebbende, het is zo slecht gegaan sinds de jaren 90 dat een aantal spraakmakende artiesten het tegen het bedrijf hebben opgenomen in een poging om het speelveld gelijk te trekken.
In de zomer van 1994 annuleerden grunge-pioniers Pearl Jam bijvoorbeeld hun hele tour (ter ondersteuning van hun album Vs), daarbij verwijzend naar Monopolistische tendensen van Ticketmaster evenals hun gebruik van zeer scheve ticketdistributiepraktijken, waaronder het opsluiten van artiesten in oneerlijke langetermijncontracten. Bovendien merkte de band, als onderdeel van hun uitgebreide rechtszaak tegen de multinational, op dat Ticketmaster op ongerechtvaardigde wijze gebruik maakte van zijn marktdominantie om “torenhoge servicekosten” en andere perifere toeslagen te innen.
Ondanks het verlies van de zaak, is het sentiment van Pearl Jam sindsdien herhaaldelijk herhaald door vele andere topartiesten, waaronder Aerosmith, The Grateful Dead, Garth Brooks, REM, Neil Young, Taylor Swift, Tyler Childers, die allemaal hebben uitgesproken tegen de oneerlijke, ondoorzichtige monetaire praktijken die worden gevolgd door de ticketgigant.
Monopolie van Ticketmaster uitgelegd en wat is er mis mee?
Sinds de oprichting in de late jaren 70 heeft Ticketmaster wereldwijd een aantal samenwerkingsverbanden gesloten met promotors en concertzalen. Als onderdeel van hun deals krijgen de klanten doorgaans zware prikkels aangeboden, zoals smeergeld voor servicekosten en voorschotten in contanten, wat ertoe leidt dat kleinere, lokale spelers uit de strijd worden gegooid. Echter, in 2010, Ticketmaster samengevoegd met de andere meest prominente speler in deze ruimte – Live Nation – om een conglomeraat te creëren met de naam Live Nation Entertainment (LNE) dat in staat is om de hele muziekketen te bestrijken, van artiestenbeheer tot concertpromotie, locatiebeheer en kaartverkoop.
De verhuizing is gezien als rampzalig door velen omdat het in feite betekent dat de meeste van de huidige populaire concertzalen en artiesten nu verplicht zijn om hun tickets op TicketMaster te verkopen, want als ze dat niet doen, kan LNE mogelijk haar promotiekracht gebruiken om te voorkomen dat ze boekingen krijgen.
Daarnaast is bekend dat Ticketmaster zich heeft overgegeven aan verschillende duistere praktijken die hebben geleid tot het verlies van de aantrekkingskracht van het reguliere publiek. Rapporten suggereren bijvoorbeeld dat het bedrijf dat heeft gedaan verergerde het probleem van scalperen door naar verluidt zijn eigen bots in te zetten om kaartjes te verzamelen – alleen om hun prijzen later op te drijven en ze via secundaire markten te verkopen. Niet alleen dat, er zijn er ook meerdere rapporten wat suggereert dat Ticketmaster in het verleden onder een hoedje heeft gewerkt met kaartjesscalpers.
Web3 schiet te hulp
Met de komst van blockchain-technologie en de opkomst van Web3-compatibele systemen zijn er verschillende oplossingen naar voren gekomen die de bovengenoemde problemen probeerden weg te nemen. Bijvoorbeeld, UTIX is een aanbod dat wordt geleverd met een innovatief online e-ticketsysteem dat transparant en efficiënt van aard is.
Om uit te werken, biedt UTIX een gebruiksvriendelijke interface die toegankelijk is via zowel iOS- als Android-apparaten. Bovendien biedt het project een intuïtieve API-module die kan worden geïntegreerd in bestaande ticketplatforms en websites. Het verschil zit hem echter in het feit dat elke transactie wordt vastgelegd in een onveranderlijk grootboek, wat belanghebbenden een hoge mate van transparantie biedt, vooral als het gaat om eventuele servicekosten of belastingen die worden geheven.
UTIX stelt organisatoren van evenementen (EO’s) ook in staat door hen ongekende controle te geven over het ticketingproces. Van het bepalen van secundaire marktprijzen tot het mogelijk maken van naadloze toegang tot locaties, het platform maakt het scalperen van tickets bijna onmogelijk.
Ten slotte moet worden vermeld dat UTIX grote belangstelling heeft gekregen van prominente organisatoren van evenementen in de VS, het VK en Australië en een aanvraag heeft ingediend bij de MFSA om een van de slechts drie virtuele financiële activa (VFA) ter wereld te worden. De afstemming van het platform op de wettelijke normen, in combinatie met de innovatieve benadering van deze markt, positioneert het als een leidende kracht in de wereldwijde ticketing-industrie.
Vooruit kijken
Aangezien diverse industrieën, waaronder ticketing, de kracht van gedecentraliseerde technologieën blijven benutten, zal het interessant zijn om te zien hoe deze markt evolueert en groeit. En met platforms zoals UTIX die voorop lopen in de bovengenoemde transformatie, heeft UTIX al ca. $ 4 miljoen van investeerders en bouwde een proof of concept met echte evenementenorganisatoren – het zal interessant zijn om te zien hoe de toekomst van de evenementenindustrie eruitziet.
